Bekgraunder - hvað er þetta? Hvernig á að skrifa bekgraunder

Starfsemi nútíma fyrirtækja er ekki hægt að ímyndað sér án auglýsingar, opinber lýsingu á almennum aðgerðum fyrirtækisins og stofnunarinnar sjálfrar, vörur eða þjónustu, blæbrigði af aðgerð viðskipti. Til að framkvæma allt ofangreint það eru fullt af leiðum. Bekgraunder - þetta er einn af þeim. Þessi grein er tileinkuð greiningu á hugtakinu, uppbyggingu texta af þessu tagi og aðferðir til að skrifa það.

umskráningu hugtök

Bekgraunder - texti skrifaður af sérfræðingi í almennum samskiptum fyrir frekari staðsetningu í fjölmiðlum, hvort sem þær eru prentaðar eða rafræn útgáfa af ritinu. Þessi texti getur talað um fyrirtækið, vörur þess og þjónustu, sögu, ævisögur stjórnendur, sem og þróun.

Til að þetta texti haft tilætluð áhrif og hefur verið birt í fjölmiðlum, það ætti ekki að vera skýr auglýsingar. Bekgraunder - er fyrst af öllu, að upplýsingar bréfinu. Leggja skal fram upplýsingar eins hlutlægt og mögulegt er. Hversu áhugavert það er, því meiri líkur á efni "í ljósi", í sömu röð, og til að laða að frekari athygli á fyrirtækinu.

afbrigði bekgraundera

Blaðamenn og PR-stjórnendur eru tvær helstu tegundir bekgraundera:

• Textarnir eru í blöðum Kit, bækling eða sameiginlegur upplýsingar pakka. Í sumum tilvikum, bekgraunder getur virkað sem Skýringarefni fréttatilkynningu. Þá er hann ætti að svara spurningum þínum manna sem lesa upprunalegu efni.
• PR-texti, tala um fréttir stofnun og uppfærslum hennar, þróun, nýsköpun. Stundum, á þann hátt að það er hægt að lýsa sem sögu lífs á félaginu.

Tilgangur texta fyrir fjölmiðla

Þegar út í umhverfið tilkomumikill fréttir blaðamenn geta haft spurningar. Bekgraunder - er leiðin til að svara þeim. Það er notað bekgraunder stuttar upplýsingar fyrirspurnir um þróun félagsins. Helsta markmið þess - að subtly muna tilvist stofnunarinnar, til að tjá sig. En þetta ferli er ekki framkvæmd á áberandi hátt, og nákvæmlega, "á milli línanna". Gefa svör að brýn spurningum, sem fyrirtækið sýnir stöðu sína á markaði og að muna lesandanum.

bekgrundera ólíkt fréttatilkynningu

Tvær gerðir af texta PR-tilgangur rugla oft fólk með enga blaðamennsku menntun. Það skal tekið fram að fréttatilkynning - a tilkomumikill fréttir, öskra, oft leggja staf. Það fjallar um haus og catchiness fyrstu málsgreinar í textanum. Í þessari bekgraundere hætta þar, og fréttir, það upplýst, ekki tilfinning. Þetta er það sem er "fyrstu hendi", svör við spurningum og hlutlæg lýsingu. Þó bekgraunder getur verið hluti af fréttatilkynningu, sem er eins konar skýringum.

Uppbygging PR-texti

Hvaða texti ætti að vera að byrja einhvers staðar, innihalda tilteknar upplýsingar, og leiðir lesandann til niðurstöðu. Allt þetta ætti að vera rétt byggð og sett fram "í hillum" að ímynda tilætluð áhrif. Hér að neðan er táknuð bekgraundera uppbygging - Saga félagsins í heild:

• The fyrstur hlutur þú þarft að byrja, - stofndagur félagsins. Þetta mun sýna hversu mörg ár það starfar á markaði, svo - mun auka vissu.
• Stigum þróunar. Á þessum tímapunkti stöðugt að kynna alla styðja stigum myndun og vöxt stofnunarinnar.
• Legend stofnunarinnar, í þeim tilgangi að stofnun þess, að stofnun hugmyndir.
• Hvað er ríkið skipulag um þessar mundir.
• Hvaða vörur og þjónusta er í boði í dag á verði stofnunarinnar.
• Afrek félagsins í félagslegum og öðrum sviðum samfélagsins, sem byggjast sjóðir styrkt af ákveðnum hluta þjóðarinnar eða þróa fyrirtæki og einstaklinga.
• Horfur fyrir þróun, stjórnun lið hugmyndir um nánustu og fjarlægari framtíð á útgáfu starfsemi félagsins.
• Lýsa ástæður fyrir velgengni fyrirtækisins, það stendur út úr keppni, eins og um stöðu og unnið traust almennings.

Til þess að lýsa skipulagi eigin heimasíðu félagsins með bara svona bekgraunder. Dæmi eru í öllum opinberum vefverslun kortafyrirtækjunum sem annt um ímynd sína. Þessi texti er hægt að nota ekki aðeins til birtingar í fjölmiðlum, heldur einnig til að laða viðskiptafélaga, stærri fjárfesta, heildsölu kaupendur, og svo framvegis.

Hvernig á að skrifa bekgraunder

Ritun PR-texti - vinna sem krefst djúpa kafa í aðgerðir stofnunarinnar, sögu þess og ýmsum staðreyndum fyrirtæki hennar. Engin undantekning og bekgraunder. Dæmi stórra fyrirtækja hjálpa til við að skilja hvað er krafist af höfundi í framkvæmd þessa verkefnis. Lítið á stig, hvernig og hvað á að skrifa í þessum texta:

• Þessi texti ætti alltaf að vera hollur til eina efni. Það skiptir ekki máli, það er alls sögu félagsins, eða bara einn atburður. Einn þema, restin frátekin fyrir öðrum greinum.
• Greinin stærð ætti að vera á milli 4-5 síður.
• Megnið af upplýsingunum er notað - staðreynd sem ekki er hægt hraktar.
• Það er mælt með því að bæta texta ýmsu gröf, töflur, töflur, kannanir, opinberum tölfræðilegum upplýsingum í myndrænt form. Þar sem tilgangur greinarinnar í upplýsingatækni-tilvísun, þú verður að vera í samræmi við sýnileika notanda.
• Það er ekki nauðsynlegt að fylla inn í greininni gnægð af sérhæfðum hugtökum, skiljanlegt aðeins að þrengja hring sérfræðinga. Upplýsingar ættu að vera aðgengilegar öllum lesendum.
• Persónulegt álit passar ekki inn í uppbyggingu texta. Bekgraunder aðallega hlutlægum upplýsingum.
• Þessi texti er skrifaður í þriðju persónu í viðskiptamiðstöðinni stíl.

skráning

Hvaða texta krefst sumir vinnslu, þar á meðal bekgraunder. Auglýsingar bæklingur (eða öllu heldur, hlutar þeirra) fyrir lýsingu á opinberu heimasíðu félagsins, nafnspjald til hugsanlegra samstarfsaðila - sama hvað tilgangur þessarar PR-texti, það eru nokkrar kröfur um það. Svo, hér eru nokkur immutable reglur skráningu:

• Bekgraunder skrifað á bréfshaus stofnunarinnar. Ef þetta er textinn fyrir síðuna verður að vera að minnsta kosti merki og nafn.
• Nauðsynlegur hluti - titill og undir-fyrirsagnir.
• Topic falla í bekgraundere, verður að fullu lýst og unnið út í smáatriðum.
• Textinn skal vera til staðar athugasemdir og svör frá the opinber fulltrúar stofnunarinnar, sem er efni þessarar bekgrundera.
• Endanleg hluti textans er yfirleitt í grafísku útfærslu, fagna ýmsar töflur, töflur, og skýringarmyndir.

Hvað er staðreynd-blað

A fjölbreytni bekgraunderov er einnig sú staðreynd lak. Í flestum tilvikum er PR-stjórnendur, höfundar og blaðamenn eins konar "Cheat Sheet" til að skrifa efni til birtingar. Það lítur staðreyndablað sem einn blaðsíðna texta, jafnvel meira, lista yfir staðreyndum án athugasemda. Það inniheldur stuttar samantektir um skipulag, stöðu, nöfn leiðandi sérfræðinga og stjórnenda, lista yfir vörur og þjónustu í vopnabúr félagsins.

Einnig í þeirri staðreynd lak hægt að setja upplýsingar um sögu mikilvægar dagsetningar í lífi stofnunarinnar, staðsetning og útibú, skýrslur um sölu magni, dynamic tölfræði.

Venjulega viðbót við fréttatilkynningu eða helstu bekgraunder staðreynd lak.