Frægur vörumerki - hvernig það byrjaði allt

Á hverjum degi eru þúsundir fyrirtækja skráð í heimi, en aðeins fáir þeirra munu falla undir flokkinn "vel þekkt vörumerki". Jafnvel færri fyrirtæki og vörur þeirra ná stigi þar sem nöfn þeirra verða heimili nöfn. Því meira sem er áhugavert er sú staðreynd að vel þekkt vörumerki okkar tíma, að jafnaði, byrjaði sigurvegari þeirra á jörðinni alveg við slysni.

Svo til dæmis var heimsfræga Coca-Cola drykkurinn upphaflega (árið 1886) lyf. Það samanstóð af Coca laufum og kolahnetum (Malaví planta). Þeir voru meðhöndlaðar með taugakerfi og voru seldar af Coca-Cola, í sömu röð, í apótekum. Á þeim tíma var kókaín ekki enn bönnuð og enginn vissi um heilsu sína. Lyfið var oft bætt við ýmsum drykkjum. Áhrif notkunar þeirra höfðu svipaða áhrif á lágalkóhólamerkstur - létta álag, gaman, tónn.

Þegar kókaín var viðurkennt sem skaðlegt efni var Coca-Cola sakaður um að kynna þetta lyf. En með sölu skammarlega drykks hafði það áhrif á yndislegasta leiðin: þótt kókaín úr samsetningu Coca-Cola var fjarlægð, hefur vinsældir hennar aukist verulega stundum. Síðan þá hafa mörg ár liðið, og Coca-Cola sigraði allan heiminn án þess að nota eitt skot.

Frægustu vörumerkin eru nöfn vöru sem hafa orðið heimili nöfn. Svo, fyrir bleyjur, allir unga mæður heimsins ættu að þakka Victor Mills - sérfræðingur hjá Procter & Gamble. Þetta er hann, sem hélt litlum barnabörnum, kom upp með einnota bleiu sem, eftir langar tilraunir, byrjaði fyrirtækið Procter & Gamble að framleiða undir nafninu Pampers.

Fyrstu Chupa-Chups voru búnar til á Spáni (1958) sem áður óþekkt sælgæti-nammi á staf, sem leyfði ekki að spilla handunum þínum. Eftir það komu sælgæti upp með hundruð og þúsundir sælgæti á prikum, en aðeins Chupa-Chups komust í stöðu "fræga vörumerkja". Við the vegur, hönnun af the lógó "af kunningi" var dregin af eiganda fyrirtækisins árið 1969 af Salvador Dali sig. Blóm hans á merkinu með vörumerkinu, þó lítillega breytt, en lifði til þessa dags.

Daniel Swarovski, sem skapaði fyrsta sinnar tegundar rafmagns mala vél í því skyni að klippa gimsteina og kristal, gerði alls ekki ætlunin að framleiða strax. Hugmyndin kom í kjölfarið. Og það var svo vel að vel þekkt vörumerki voru endurnýjuð með einu algengari heiti. Nýjar vörur hans Swarovski nefnd til heiðurs fræga fantur Strass, sem gaf kristal stykki fyrir demöntum.

Adidas og Puma eru ekki aðeins föt af frægum vörumerkjum. Þetta eru nöfn fyrirtækja sem þróunarferill er verðugur fullfilinn kvikmynd. Tveir bræður, Adolf og Rudolph, hafa opnað lítið verkstæði til framleiðslu á íþrótta skóm, gerðu eigin eftirnafn í nafni fyrirtækisins þeirra - Dasler. Eftir dauða föður síns brutu bræðurnir svo mikið að þeir skiptust ekki aðeins félaginu í helming, heldur jafnvel hætt að tala. Þannig fæddist samtímis hin heimsþekktu vörumerki Adidas og Puma, sem eru enn í hörðri samkeppni. Ég velti því fyrir mér, gæti bræðurnar náð viðurkenningu á heimsvísu ef þeir héldu áfram að vinna saman í Dasler?