Innbyggt Marketing Communication: The Elements, aðferðir, stjórnun

Í þessari dynamic markaði og vaxandi samkeppni hvert fyrirtæki áhuga á, í því skyni að ná athygli væntanlegra kaupenda. Og áhrifaríkasta aðferðin til að ná þessu markmiði er samanlagt nota aðferðir við framsetningu vöru og athugasemdir verkfæri til neytandans.

Hvað er samþætt markaðssetning fjarskipti (IMC)

Þetta hugtak er litið svo á því ferli að koma samskiptum við the endir notandi, sem einkennist af þeim sem byggja á notkun stórir auglýsendur. Í raun, IMC felst áætlanagerð markaðssetning fjarskipti, á stöð þar sem er þörf á að meta þeirra (samskipti) einstakra svæða og stefnumörkun hlutverk.

Í því ferli IMC steypa united og beint alla leið áætlunarinnar og skýrslur um hugsanlega eða raunverulega neytandi vara og þjónustu fyrirtækisins.

Hvers vegna IMC skal íhuga viðeigandi

Hugmyndin um markaðssetningu samskipti integrable birtist fyrir slysni. Hugmyndin um slíkar ráðstafanir sem stuðla að vöru og þjónustu hefur orðið vinsæll í '90s. Ástæðan fyrir því að þetta kerfi hefur verið viðurkennd sem hagnýt, liggur í þeirri staðreynd að hefðbundin markaðssetning verkfæri gat ekki gefið láréttur flötur af flutningur þarf fyrir árangursríka þróun fyrirtækja í breyttum markaði.

Þess vegna hafa mörg fyrirtæki farið í gegnum samhliða notkun ýmissa verkfæri markaðssetning fjarskipti, hrein áhrif sem var marktækt virkari en áhrif hvers áfangastað fyrir sig. Að auki, IMC leyfa fyrirtækjum að sameina fjárveitingar, og hagræða þeim til að fá meiri áþreifanlegum árangri.

Hugmyndin um IMC

Það er ljóst að efling á vörum endilega felur ákveðin samskipti markaðssetning. Samþætt aðferð, aftur á móti, leiðir til þess að lausn tveimur vandamálum sem eru tengd við hvert annað.

Fyrsta verkefni er að búa til IMC samskipti skilaboð staf, sem verður notað í mismunandi hætti QMS (standard fjarskiptakerfum) sem ekki í andstöðu við hvort annað og alveg auðveldlega samræmd við hvert annað. Niðurstaðan er myndun jákvæða mynd af einum miðla.

Sem annað markmið IMC er þess virði að koma til að ákvarða hversu skilvirkni markaðssetning fjarskipti nota hámarks leit hentugur samsetningum tilbúið og tækjakostur og búnaður QMS.

Kjarni gæðastjórnunarkerfi

Í því ferli framkvæmd samþætt verkfæri tækni notuð stöðluð samskipti kerfa. Það er blanda af þáttum eins og leikara, sund, umboðsmenn og milliverkanir, auk beinna og andstæða tengsl samskipta sem notuð eru í því ferli að markaðssetningu kerfi með ytra umhverfi.

Hjólreiðar, þessi tól geta vera skýrt og attractively flytja kjarna markaðssetning skilaboð til the endir notandi. Það er mikilvægt að íhuga þá staðreynd að kostnaður við vöruna geta einnig vera notaður eins og áhrifarík leið til að miðla upplýsingum um vöru (dýr merkir gæði).

Allir þessir þættir samþætt samskipti markaðssetningu, þar á meðal vara sig, sem og kostnað, leyfa að flytja til fulltrúa CA helstu upplýsingum um tilboð félagsins.

Samtímis notkun nokkrar tegundir af kynningum og endurgjöf er arðbær stefnu sem er umtalsvert meiri en skilvirkni notkun á einum tækni.

Lykilatriði í ramma IMC stefnu

Hugmyndin um samþætt markaðssetning fjarskipti er að fá svar við 3 lykilspurningum:

1. Á hvaða stig af markaðssetningu sund eru mjög árangursrík til að ná viðskiptavinum og auka hraða viðbrögð í hag kaup á vörum félagsins?
2. Hvaða kerfi sameina sölu kynningarmálum verkfæri er skilvirkasta í að ná þeim markmiðum samskiptum?
3. Hvernig til almennilega samræma auglýsingar höfða og alls konar auglýsingum samskiptum við almenna staðsetningu á vörumerki í skilmálar af samsettum samskipti þeirra?

Svörin við þessum spurningum munu gera lögbæru framkvæmdaáætlun IMC á tilteknum verkefnum.

þættir IMC

Kerfið samþætta markaðs samskipti samanstendur af nokkrum helstu þáttum:

• Almannatengsl (PR).
• Bein markaðssetning. Þetta eru Internet og sjónvarpi markaðssetning. Tal um kynningu í gegnum sjónvarp, það er athyglisvert að það kemur niður á því að gefa áhorfandanum möguleika á að panta vörur frá heimili, eftir að hann sér sérstakar vörur í aðgerð og kynnast eiginleikum hennar. Í Internet rúm með sömu reglu, aðeins möguleika á framförum í þessu tilfelli er töluvert hærri.
• Auglýsing. Þessi sérstakar ráðstafanir sem miða að því að í raun ná markaðssetning markmiðum.
• Örva eftirspurn eftir vöru með tilkomu fleiri kostum og sem afleiðing, auka ávinning.
• Viðskipti, verslun og smásala auglýsingar. Ferlið að samskipti í smásölu keppinauta leiðir alltaf til skammvinnur tilbrigði. Þetta skýrist af því að markaðurinn oft koma með vörur hlutafélag, sem virk hreyfist.

• Setja samþætt markaðssetning fjarskipti. Það veltir notkun alþjóðlegs auglýsingar. Við erum að tala um auglýsingaherferð sem gengur út á marka því landi þar sem framleiðandi. Á sama tíma fyrir svipuðu stigi framvindu vöru að vera leiðandi í sess þeirra.
• Kaup og sýningar. Við erum að tala um þá atburði sem framleiðandinn beinan þátt, kynna neytenda vörur sínar.
• framtak áætlun. Hér er átt við heildar stefnu vörukynningar nota mismunandi verkfæri markaðssetning.

Afkoma Íslandsbanka

Nútíma hugtakið samþætta markaðssetning fjarskipti er að nota sumir af meginreglum. Einn af þeim er skilvirkni.

Kjarni þessarar meginreglu er að tryggja að nota til að innleiða Strategic Communications ferli bæði upphaflega skipulögð viðburðir og aðstæðna sem skapast af sjálfu sér. Það ætti að skilja að allir vel greindir upplýsingar má hugsanlega valdið myndun flóknu IMC. Og til að gera þáttur getur verið nánast hvaða deild innri fyrirtæki gögn læki.

Meginreglan um hreinskilni

Í þessu tilfelli erum við að tala um láréttan form samskipta við samstarfsaðila fyrirtækisins. Þetta leyfir þér að gera fyrirtæki meira sjálfbær, þannig að það er mikilvægt að leggja áherslu á opnu viðhorf til möguleika á að þróa samstarf. Gott dæmi um framkvæmd þessarar meginreglu í ramma stefnu Integrated Marketing fjarskiptafyrirtæki eru sameiginlega Vörukynningar svo frægur vörumerki sem "McDonalds" og "Coca-Cola". Hver getur oft fundið kynningar framleiðenda þvottavélum og duft, sælgæti og te, vín og osta. Með þessari nálgun, auk þess að bæta skilvirkni ráðstafana markaðssetningu eru tækifæri til að hagræða fjárhagsáætlunum þeirra.

Personalization sem meginreglu IMC

Niðurstaðan, sem færir framkvæmd meginreglunnar veldur mörg fyrirtæki til að nota það stöðugt og virkan. Undir Personalization sem þarf til að skilja myndun persónulega eðli sambands við hvern viðskiptavin fyrirtækisins. Auðvitað, þessi aðferð krefst mikils kostnaðar og fyrirhafnar, sem verða að vera þróuð sem nýjum tækjabúnaði, auk sérstakra verkefna.

Ennfremur, the þörf og framboð á sérstökum færni meðal starfsmanna. En á endanum sem fyrirtækið mun fá öfluga hollustu af hálfu viðskiptavina og þar af leiðandi, veruleg aukning í sölu.

synergism

Þessi meginregla, sem er skipulögð af Integrated Marketing fjarskipti, getur þú skilgreind sem Höfðingi, eins og það felur í sér samspil allra þátta lögbærs IMC. Sú staðreynd að sambland af ráðstöfunum sem stuðla verulega skilvirkni einföldum samlagningu þeirra, hefur ítrekað verið sannað með reynslu af mismunandi fyrirtækjum.

Einn af the árangursríkur dæmi um framkvæmd meginreglunnar um samvirkni má kallast nemandi lið seljendur í samband við tilvonandi viðskiptavini á götunni. Í slíkum stundar nánast allar aðferðir, notkun sem felur í sér hugmyndina um samþætta markaðssetning fjarskipti:

• metur eftirspurn eftir ákveðnum tegundum af vörum;
• er til staðar í beinni snertingu við CA;

• með því að takast slík félagsleg málefni sem atvinnumál ungs fólks, sem fyrirtækið er fær um að skila á tengiliði stjórnvalda, sem opnar nýja möguleika fyrir þróun viðskipta;
• söluaðila, klæddur í vörumerki föt, er uppspretta stöðugri auglýsingar.

Vitanlega, synergism reglan gerir nota nánast alla þætti IMC, með háu framleiðni stigi.

Samþætt markaðssetning fjarskipti: uppbygging Netinu

Að nota aðferð samanlagt um kynningu vörumerki á netinu kúlu felur í sér tilvist tiltekinna þátta sem gegna mikilvægu hlutverki við að ná þessu markmiði.

• The samkeppnisumhverfi. Greining á samkeppnisaðilum kostur á internetinu er lækkaður nokkuð auðveld leið til að fylgjast með starfsemi þeirra og einkunn. Þar að auki, vegna þess að allar upplýsingar á netinu er táknuð í stafrænu formi, í kerfum safna tölfræði auðveldlega hægt að fá nauðsynlegar upplýsingar um vinsælustu auðlindum samkeppni fyrirtækja.

• Gengi myndun verði. Framleiðandinn hefur tækifæri innan the net til að setja vöruna dynamic verðlagningu. Það kann að vera, til dæmis, afslætti á kaup á vörum í innkaupum á ákveðnum fjölda eininga.
• Hafðu samband. Við erum að tala um möguleikann á gagnkvæmum samskiptum í gegnum síðuna og sérstökum vettvangi.
• gögn uppfæra. Takk fyrir innihald stjórnun verkfæri sem eru í boði á netinu, sem fyrirtækið er fær um að breyta sem form samskipta og þær upplýsingar sjálft hvenær sem er.
• samþætt markaðssetning fjarskipti stjórnun innan the net. Það felur í sér notkun Personalization þætti. Þessi aðferð er mest viðeigandi þegar borði að auglýsa á vefsíðum, þar sem Personalization og gert fyrir tilteknum aðila. Þessi aðferð notar iðnaður gáttir, vefsíður og önnur úrræði.
• Frjáls samskipti. Það er ekkert leyndarmál að nota á netinu úrræði til fljótt dreifa ýmsum sögusagnir. Þessi möguleiki er oft notuð af mismunandi fyrirtækjum til að draga úr áhrifum samkeppni fyrirtækja auglýsingaherferðir.
• Sveigjanlegur PR, stilla til fulltrúa markhóp. Í þessu tilfelli erum við að tala um möguleikann á mismunandi snið fyrir skráningar hannað fyrir myndun vörumerki hollustu og stuðla að tiltekinni vöru. Fyrir valin áhorfendur geta notað sérstaklega undirbúin efni.

niðurstöður

Þess vegna getum við í huga að samþætta markaðssetning fjarskipti eru skilvirkasta og fljótur kynningu stefnu á markaðnum sem vörumerki, og tiltekin vara.