BCG Matrix: Dæmi um byggingu og greiningu "Eksele" og "Orðið"

Fyrirtæki sem framleiða vörur eða veita þjónustu í stórum svið, neyddist til að framkvæma samanburðargreiningu rekstrareiningum félagsins að taka ákvörðun um úthlutun auðlinda fjárfestingu. Maximum fjárfestingar fær forgangssvið félagsins, sem færir hámarks hagnað. Tæki til að stjórna vöruúrval þjónar BCG Matrix, en dæmi um slíkt er smíði og greining hjálpar markaður taka ákvarðanir um þróun eða slit á félaginu rekstrareiningum.

Hugtakið og Kjarni BCG Matrix

Myndun langtíma áætlanir félagsins, rétt dreifingu fjármagns milli efnisþátta stefnumörkun eigu félagsins fer fram með því að nota verkfæri frá Boston Consulting Group. Þess vegna the nafn gerningsins - vöxt-hluti fylki. Dæmi um að reisa kerfi sem byggist á ósjálfstæði hlutfallslegt markaðshlutdeild á vexti hennar.

Samkeppnishæfni vöru lýst vísbendingu um hlutfallslegan hlut af markaðnum og seinkað vísir er talinn af H. mikilli ás, gildi sem er stærra en einn.

Aðlaðandi, þroska af markaðnum er einkennist af verðmæti hraða vöxt þess. Gögn fyrir þessari stillingu eru afhent á stoðefni ásnum Y.

Eftir að reikna hlutfallslega hlutfall og vöxt markaðarins fyrir hvern góða, sem gerir fyrirtækið, gögn eru flutt til kerfi sem kallast BCG fylki (dæmi kerfisins verður fjallað hér á eftir).

fjórðungsgeirum fylkið

Þegar vörur var dreift með BKG líkani getur hver SKUs fellur inn í einn af fjórum fjórðungsgeirum fylkið. Hver Quadrant hefur eigin nafni og tillögur að lausnum. Hér að neðan er borð, sem samanstendur af sömu flokkum og BCG Matrix, dæmi um byggingu og greiningar sem er ekki gert án vitneskju um eiginleika hvert svæði.

hlutir greining

DÆMI smíði og greining BCG fylkið ómögulegt án þeirrar föstu ákvörðunar á vörum sem koma til greina í vörpun kerfisins.

1. línur af fyrirtæki, sem ekki eru tengdar við hvert annað. Þær geta verið: Hárgreiðslu- og framleiðslu rafmagns katlar.
2. Úrval af félagasamstæðu, seld á sama markaði. Til dæmis, íbúðir til sölu, íbúðir til leigu, hús til sölu og þess háttar. Það er talið á fasteignamarkaði.
3. Vörur sem eru flokkaðar í sama hópi. Til dæmis, framleiðslu posudohozyaystvennyh afurðir úr gleri, málmi eða keramik.

BCG Matrix: dæmi um hönnun og greiningu í Excel

Til að ákvarða vara lífsferilsmat og stefnumótun um starfsemi markaðssetningu fyrirtækisins verður að teljast dæmi um ímynduð gögnum um skilning á grein efni.

Fyrsta skrefið er söfnun og samantekt gagna í töflunni fyrir greind vörur. Þessi aðgerð er einföld, þú þarft að búa til borð í "Eksele" og slá inn gögn inn í það af fyrirtækinu.

Annað skref - útreikning á vísbendingar markaðnum: vöxtur og ættingja hlut. Til að gera þetta, frumurnar þurfa að setja upp töflu til að skrifa formúlur fyrir sjálfvirka útreikninga:

• In cell E3, sem er verðmæti af the hlutfall af vöxt markaðarins, formúluna lítur svona út: = C3 / B3. Ef það kom mikið af aukastafa, þá er það nauðsynlegt til að draga úr bita dýpt tvo.
• The aðferð er svipað fyrir hverja vöru.
• In F9 klefa sem ber ábyrgð á vægi á markaðnum, formúluna lítur svona: = C3 / D3.

Niðurstaðan er svo fyllt borð.

Samkvæmt töflunni að fyrsta sala á vörum lækkaði um 37% árið 2015 og 3 í vörunni jókst um 49%. Samkeppnishæfni og hlutfallsleg markaðshlutdeild fyrsta flokki vöru er lægri en samkeppni um 47%, en þriðji og fjórði vara fyrir ofan 33% og 26% talið í sömu röð.

myndgæði

Byggt á gögnum borðið, fylki af BCG, dæmi byggingu sem Eksele miðað velja skýringarmynd af gerðinni "kúla".

Eftir að þú velur tegund töfluna virðist tómt sviði, hægri-smelltu á það sem þú vilt að opna glugga til að velja gögn til að byggja fylkið í framtíðinni.

Bæti númer, fylla það með gögnum. Hver röð - er vara fyrirtækisins. Gögn í fyrsta vara verður eftirfarandi:

1. Heiti röð - A3 klefi.
2. X axis - fruman F3.
3. Y axis - E3 fruma.
4. Bólustœrðin - klefi C3.

Þetta skapar (fyrir alla fjóra bætur) vöxtur-hluti Matrix, dæmi um byggingu aðrar vörur svipaðar fyrst.

Breyta ása snið

Þegar graf myndrænan allar vörur, mun brjóta það upp í quadrants. Þessi afmörkun standa X-ásinn, the US þarf aðeins að breyta stillingum á sjálfvirkri af ásum. Með því að smella með músinni á lóðrétta kvarðanum, veldu "Format" flipann til vinstri og á spjaldið kallast glugga "Format Val".

Breyting á lóðrétta ás:

• Gildi lágmarki er tekin á "0".
• Maximum gildi - meðaltal SDT er margfaldað með 2: (0,53 + 0,56 + 1.33 + 1,26) / 4 = 0.92; 0.92 * 2 = 1,84.
• Basic og millistig deild - er meðaltal SDT.
• Gatnamótum við ás X - meðaltal Rás.

Breyting lárétta ás:

• Gildi lágmarki er tekin á "0".
• Hámarksgildið er tekin "2".
• Það sem eftir valkostir - a "1".

Sú skýringarmynd - þetta er vöxtur-hluti fylki. Dæmi um hönnun og greiningu á slíkt líkan mun bregðast við forgang þróun úrval af félaginu einingar.

undirskriftir

Að ljúka byggingu BCG kerfi er að búa til undirskrift ása og quadrants. Þú verður að velja töfluna og gilda um "Layout" hluti af the program. Notkun táknið "yfirskrift", bendillinn er fært í fyrsta fjórðung, og stafa nafnið sitt. Þessi framgangsmáti er endurtekin á eftirfarandi þremur sviðum grindarefiiisins.

Til að búa til kortaheiti, sem er staðsett í miðju BCG líkanið er valið sama nafn táknið næstu frá "Labels".

Í framhaldi af vinstri til hægri undir "Layout» Excel stikunni 2010 eins og í fyrri áletrunum búið Ásmerki. Þar af leiðandi, BCG fylki, dæmi um byggingu í Excel sem hefur verið talið er sem hér segir:

Greining SKUs

Framkvæmdir á skýringarmynd byggt á markaðshlutdeild vaxtarhraða hennar - það er hálf lausn á vandamálinu stefnumótandi markaðssetningu. Örlagastundu er rétt túlkun á ákvæðum vöru á markaði og val á frekari aðgerða (aðferðir) fyrir þróun þeirra eða slit. BCG Matrix greiningu dæmi:

Vörur №1, sem staðsett er á svæði lágu vöxt markaðarins og vægi. Þessi verslun atriði hefur þegar staðist líftíma hennar og hagnað fyrirtækisins það koma. Í alvöru aðstæður, það væri nauðsynlegt að ráðast í ítarlega greiningu á slíkum vörum og til að ákvarða skilyrði útgáfu þeirra í fjarveru framkvæmd þeirra hagnaði. Fræðilega, þetta vara hópur er betra að útiloka og leystur úrræði beinast að þróun efnilegur bóta.

Vörur №2 er vaxandi markaður heldur krefst fjárfestingar til að auka samkeppnishæfni. Það er efnilegur vöru.

Vara №3 er í hámarki líftíma þeirra. Þessi tegund af SKUs hefur mikla Rás og vöxt markaðarins. Þurfa aukna fjárfestingu til frekari starfseiningar fyrirtækisins sem framleiðir þessa vöru, kom það stöðuga tekjur.

Vörur №4 - hagnaður rafall. Cash borist félaginu frá sölu á þessum flokki úrval einingar eru hvattir til að kveða á um þróun №2 vöru 3.

stefnu

Dæmi um hönnun og greiningu á BCG fylki stuðlar að losun þessara fjögurra aðferðum.

1. Aukning í markaðshlutdeild. Þessi þróun áætlun er ásættanleg vörur sem eru í gírinn "Wild Cat" í þeim tilgangi að færa þeirra til að fjórðungi "Stars".
2. Varðveisla markaðshlutdeild. Til að fá stöðugar tekjur frá "reiðufé kýr" er mælt með því að nota þessa tækni.
3. Tap á markaðshlutdeild. Við beita áætlun fyrir veikburða "reiðufé kýr", "hundur" og unpromising "Wild Cat".
4. Slit - stefna að "hunda" og horfir óvænt "villtum köttum".

BCG Matrix: Dæmi um framkvæmdir í Word

Aðferðin við að smíða líkön í "Word" er tímafrekt og ekki mjög skýr. dæmi verður að teljast í samræmi við sem voru notaðar til að byggja matrix "Eksele".

Það er dálkur "vöxtur markaðarins", sem eru reiknuð sem hér segir: (1 gögn vaxtarhraði) * 100%.

Byggir borð af fjórum línum og dálkum. Fyrsti dálkurinn er sameinuð í einni frumu og er undirritaður sem "The hraða vöxt markaðarins." Í hinum dálka sem þú verður að sameina á línu pör til þess að fá tvö stór hólf á toppnum og botn tveimur línum vinstri. Eins og sýnt er.

Í botn lína mun samræma "Hlutfallsleg markaðshlutdeild", umfram það - gildi minna en eða meira en 1. Með vísan til gagna borð (síðustu tveimur dálkum það), byrjar skilgreiningu á fjórðungsgeirum vöru. Til dæmis, í fyrsta varan, SDT = 0.53, sem er minna en einn, sem þýðir að staða hennar mun vera annaðhvort í fyrsta eða fjórða fjórðungi kviðar. Hraða vöxt markaðarins - neikvætt gildi -37%. Þar sem hlutfall af aukning á virði stoðefnisins er skipt í 10%, en einstaklega liðum 1 fer inn í fjórða fjórðungi kviðar. Hið sama á sér stað með hinum dreifingu SKUs. Niðurstaðan ætti saman við skýringarmynd "Excel".

BCG Matrix: dæmi um hönnun og greiningu ákvarðar stefnumarkandi stöðu félagsins vörulínu og einingar sem taka þátt í að taka ákvarðanir um úthlutun fjármagns fyrirtækisins.