Marketing Research. Trade markaðssetning.

Í því skyni að taka ákvarðanir um aðgerðir á markaði, pantaði markaðsrannsóknir. Niðurstöður þeirra eru nauðsynleg fyrir frumkvöðla og stjórnenda.

Inn á markaðinn af allir vara krefst fjárfestingar, oft veruleg. Frumkvöðull eða framkvæmdastjóri er forsenda byggðar á innsæi að þessi tiltekna vara verður í eftirspurn meðal neytenda.

Þetta innsæi forsendu, oftast, er ekki traustur grunnur til að fjárfesta mikið af peningum. Þessar tilgátur verður að staðfesta með rannsókn á eftirspurn neytenda á markaðnum, mældur og fram í tölum í því skyni að verulega draga úr hættu á tilteknu atburði.

Ef þú pantar markaðssetning rannsókn, sem verður haldinn á háu faglegum vettvangi, hættu á afturköllun vörunnar á markað minnkar mörgum sinnum yfir.

En frumkvöðull verður alltaf að muna að markaðssetning - það er, upplýsingar sem ekki í reynd, það er ómögulegt, en aðeins í "hendur" skilful. Markaðssetning samanstendur af nokkrum stigum:

1.Sbor gögn.

2.Utochnyayuschy könnun.

3. Greining gagna.

4.Sostavlenie áætlun.

5.Vyrabotka rannsóknir aðferðafræði.

6.Sostavlenie skýrslu lýsir tilgang rannsóknarinnar, markmið og aðferðir, niðurstöður og tillögur.

Allt ferlið er tímafrekt og, stundum, eru gagnslaus niðurstöðurnar. En þeir eru algjörlega gagnslaus í þessu tilfelli er ekki hægt að nefnd sem frumkvöðull getur ákveðið tilnefningu vöru á markað og byggir á bráðabirgðaniðurstöður rannsóknar sem byggist á reynslu þeirra.

Í sumum fyrirtækjum, sérstaklega stór sjálfur, hafa markaðssetning deildir. En miðað við sálfræðileg þáttur, eru niðurstöður þeirra stundum ekki alveg markmið.

Af þessum sökum, sérstaklega þegar fyrirhuguð verulegar fjárfestingar, það er mælt með því að eiga við sjálfstæða markaðssetningu fyrirtækisins.

Til að panta markaðssetningu rannsóknir, bara nóg til að velja einn af þeim fyrirtækjum sem sérhæfa sig á sviði viðskiptaþróunar og hafðu sérfræðinga þeirra, sem eru alltaf tilbúnir til að ræða allar þær upplýsingar sem þú hefur áhuga á. Það gerist að þeir hafa nú þegar framkvæmt svipuð markaðssetning rannsóknir og geta boðið þér tilbúnum efnum. Ef þeir hafa ekki slíkar upplýsingar, sem þeir munu undirbúa þig tilboð í nýja markaðsrannsóknir skýrslu um beiðni þína.

Flest ráðgjöf fyrirtæki sem stunda keppinauta markaðsrannsókna, neytendur, iðnaður mörkuðum, sem bjóða vöru og þjónustu, þar á meðal eftirlit með gjaldskrá, kynningar forrit.

Það eru til nokkrar gerðir af markaðsrannsóknir:

- "exploratory" - er markaðsrannsóknir, sem fer fram áður en ákvörðun er tekin eða framkvæma ákveðna aðgerð. Aðferðir við könnun á markaðsrannsókna fela í sér greiningu á efri gögn, dæmisögur, rannsókn á fyrri reynslu og störf rýnihópunum, kvóti;

- "lýsandi" - rannsókn þar sem sérfræðingar svara spurningum: Hver? Hvað? Hvenær? Hvernig? Hvar? Flest af þeim eru fengnar með því að skrifborð markaðsrannsókna, rýnihópunum, kannanir, Hall próf. Hins vegar er spurning hvers vegna? þessi rannsókn gefur ekki rétta svarið (til dæmis, hvers vegna aukin sala í kjölfar tilkomu hollusta programs?) ;

- "frjálslegur" - rannsókn sem tákna greiningu á tengsl orsaka og afleiðinga og skilgreiningu á aðgerðum og ákvörðunum sem leiddu til núverandi niðurstöður.