Hvað er markaðshlutun

Fyrst þú þarft að skilgreina hugtakið orðinu hluti - hóp viðskiptavina með svipuðum þörfum eða sérstökum óskum. Skipta markaðnum upp í hluta gerir fyrirtækjum og stofnunum að einblína aðeins á lengri tíma og arðbærum hluta markaðarins, skera burt the hvíla.

Markaðshlutun er hægt að framkvæma bæði í iðnaði og neytendamarkaði.

Íhuga skiptingu neytendamarkaði gerðum. Þessi markaður er hægt að skipta í því ferli að skiptingu á nokkrum forsendum. Svo forsendur fyrir skiptingu markaðarins eru: landfræðilegum, lífsviðhorfs-, lýðfræði, hegðunar.

Íhuga hvert viðmiðun fyrir sig.

Markaðshlutun eftir landfræðilegri viðmiðun er markaðurinn skiptist í mismunandi landsvæðum (einingar). Til dæmis, eru eftirfarandi einingar notaðar til rússneska markaðinn: Þéttbýli, stærð Borg, svæði, héraði. Greina á markaðshlutun sem fyrirtæki geta ákveðið hvar markaðssetning viðleitni hennar eru skilvirkasta. Í rússneska markaðnum eftir svæðum er skipt í slíkum einingum: Síberíu og Úralfjöllum, í Moskvu og Leningrad svæðum, hverfum og Kolomna upprisu, the stærð af the borgum íbúa minna en 5 þúsund manns, 5-20 þúsund, o.fl.

Samkvæmt lýðfræðilegum viðmiðunum markaðshlutun er að skipta mörkuðum á grundvelli eins aldursflokki, kyni, stærð fjölskyldu, lífsferlum og starfi, þjóðerni, menntun, trú, osfrv Þetta skiptingu er yfirleitt flutt af fyrirtækjum á stigi rannsókna til markaðssetningar. Það er þetta skiptingu sem gerir það mögulegt að nákvæmari búa til þörf fyrir vöru frá tilteknum hluta þjóðarinnar.

Með tilliti til skiptingu hegðunar þættir sem tekið er tillit til viðmiðananna fyrir kaupendur hópa sameinuð á grundvelli hæfni, þekkingu á bæði notendur og viðbrögð þeirra við veitt (kynnt) vöru. Breytur eins skiptingu er styrkleiki af notkun (hár, miðlungs, lágt), vilji til að kaupa vöru (vita um vöruna eða ekki vita um vöruna) stöðu sem meðlimur vörunnar (notanda vöruflokkum AI er ekki notandi vörunnar), kaup á gagnsemi (álit nauðsyn), hversu hollustu við vöruna (engin eða meina alger og sterk).

Nú, með tilliti til þess viðmiðun lífsviðhorfs- markaðarins. Þessi tegund af skiptingu er gert með vísindalegum aðferðum á grundvelli þessa vísindi sem "psihorafika". Þessi vísindi fjallar um málefni á borð við flokkun lífsstíl neytenda. Þetta gerir það mögulegt á grundvelli rannsókna "psihografiki" skiptir með neytendur í hópa eftir lífsháttasögu og sérstaklega eðli og persónuleika.

Það er enn markaður skiptingu á rekstrarlegum forsendum. Það einkennist af slíkum breytum - tækni, notandi stöðu, rúmmál tilboðum vöru eða þjónustu.

Eins vel og skiptingu svokölluðu innkaupum grundvelli og breytu - framboð skipulag (miðlæg, dreifð) valdastrúktúr (prerogative deild er vara - fjármála, framleiðslu, osfrv), uppbyggingu sambandi, stefnan og gerðir af kaupum (samningur kaupleigu, etc)

Það skal tekið fram að meginreglur skiptingu markaða neytenda er ekki alltaf hægt að ákvarða rétta vöruval til fjölda neytenda. Þeir hjálpar aðeins markaður auga á tækifæri til áhuga flokk kaupenda í the hvíla af the val og skilgreiningu flokki fyrir hvern vöruflokk er list markaðssetningu. Það veltur á getu sína til að rétt segmenting hópinn sem hann valdi fyrir vöru sína eða ekki.