Retargeting í "Yandex": hvernig á að setja upp og hvernig það virkar?

Retargeting í "Yandex": hvað það er, og hvernig á að vinna með honum? Þessar spurningar áhugi unga fagmenn og frumkvöðla. Sérhver eigandi á netverslun vill gestir varð aukna sölu og vaxandi viðskiptum. Það er í slíkum tilgangi og skapa Retargeting.

Hugtakið "Retargeting" einföldum orðum

A vinsæll tól til að stuðla að vefsíðu félagsins - það er samhengi auglýsingar. Notendur sjá lítinn skilaboð sem birtist, á grundvelli hagsmuna og leit sinni. Líklega viðskiptavinur fær unobtrusively upplýsingar um fyrirtæki, vöru eða vöru.

Eftir hlekkur frá efni, sem notandinn er fluttur á síðuna í fyrsta sinn og kynnast innihaldi hennar. Sjá myndir, lesa texta, að leita að rétta upplýsingar til að taka ákvörðun. Fullkomlega, the viðskiptavinur gerir val strax, en í flestum tilvikum að fara á síðuna.

Markmið félagsins - til að fara aftur the notandi til ákvörðunar. Á þessum tímapunkti, er að vinna með í Retargeting "Yandex". Þessi tækni gerir það mögulegt að skila hugsanlega viðskiptavini aftur til the staður. Nú heitir það "áhorfendur val skilyrði."

Retargeting stuðlar vörur, þjónustu eða tengla á notendum sem hafa áður heimsótt síðuna og þar fer fram neinna aðgerða:

• að vera á síðunni lengur en 1 mínútu;

• bæta hlutum körfunni þeirra, en ekki til þess;

• Við horfðum en ekki kaupa;

• og svo framvegis.

Helstu verkefni - til að auka skilvirkni auglýsinga. Með réttri skipulag umbreyting jókst í 35% frá sama notanda heimsækja síðuna í annarri og öðrum tímum.

Takast á við meginreglur Retargeting er nauðsynlegt stöðugt að skilja hvað þú ert að takast á við, og hvernig best sé að framkvæma það. Stilling upp kynningar verkfæri til að veruleika, þá verða niðurstöðurnar.

Retargeting í "Yandex": Tölfræði

Aftur möguleiki viðskiptavinur aftur til the réttur staður erfiða. Netið er fullt af svipuð hvor öðrum auðlindum, og til að gera einstök tilboð fleiri og erfiðari.

Retargeting minnir notendur tilvist síðuna í Yandex Advertising Network (YAN). Kerfið YAN með tugum þúsunda vefsíður á heimasíðum, farsíma og Smart TV-forrit. Það fer eftir stillingum er hægt að fá þúsundir hits á dag markhóp með sem minnstum tilkostnaði.

Scheme Retargeting samanstendur af þremur helstu áföngum:

1. A gestur kemur á síðuna þína og framkvæma nokkrar aðgerðir og lauf.

2. Hann sér reglulega samhengi auglýsingar í YAN-tengdum starfsemi á því svæði.

3. Það kemur aftur á síðuna og gerir val.

Athugaðu kerfið í reynd er auðvelt:

• Finndu "Yandex" Internet-búð af rúmfötum.

• Veldu skrána sem er samhengi auglýsingar.

• Skoða fleiri vörur, bæta við einum af þessum í körfu og fara á síðuna.

Eftir nokkurn tíma, þetta vara mun vera til staðar í auglýsingar á flestum öðrum auðlindum, félagslegur net og hreyfanlegur leikur. Ef þetta gerist, þá fínt lag í Retargeting "Yandex", skilvirkni, sem er augljós.

Þessi tækni gerir þér kleift að "elta" möguleiki viðskiptavinur samhengi auglýsingar þar sem hann heimsækir aðrar síður eða notar leitarvélar.

Hvaða gerðir af Retargeting, þar

Það eru tvær tegundir af Retargeting á meginreglunni um vinnu:

• hegðun;

• leita.

hegðunarvanda retargeting

Byggt á rannsókn á starfsemi notandi á staðnum. Gesturinn skoðar vörur eða þjónustu, beit framkvæmdarstjóra, síur á einhverju ástæðum, spyrja spurninga til að styðja. Á einn af þeim hlutum sem hann getur verið lengri en í öðrum, eða jafnvel bæta við það í körfuna. Hins vegar kaup, er hann ekki drýgja og skilur netverslun.

Ástæðurnar geta verið margar, einhver er annars hugar, missti Internet, þurfa ráðgjöf annars aðila, en niðurstaðan einn - pöntunin er ekki gefin út.

Hegðunarvandamál retargeting í "Yandex", stillingin sem er gerð á grundvelli hvaða aðgerðir eru framkvæmdar af notanda, er farin að líkjast tilvist svæðisins á öllum stöðum Yan.

Það eru auglýsingar eftir samhengi skoðað með vörunni eða með jafnöldrum á lágu verði. Kynningar í boði á þessari vöru eða ókeypis þjónustu við kaupin.

Meginmarkmið hegðunarvanda Retargeting - að skila notanda á síðuna og hvetja til kaupa.

leita retargeting

Aðgerð hennar fer inn beiðnir notenda reikning til að leita vél. Byggt á þeirri staðreynd að maður er að leita að, völdum auglýsingum. Þessar tillögur birtast í leitarvél síður, eins og um aðrar síður og umhverfi.

Við teljum að leita Retargeting í "Yandex". Hvað er það sem þú getur athugað með því að slá í the leita 1-2 sinnum, "rúmföt". Eftir að hafa farið nokkrum stöðum, sumir tími mun birtast alls staðar þessar auglýsingar:

• kaupa Rúmföt satín með 25% afslætti;

• Rúmföt (Ivanovo) á sanngjörnu verði;

• og svo framvegis.

Markmiðið hér er að laða að notendur á síðuna og auka tengsl við vörumerki. Þetta eykur skilning á verslun og líklegt hollustu viðskiptavina.

Kostir Retargeting

Helstu kostur á Retargeting er að sérfræðingur setur upp sýningu á auglýsingum á grundvelli athafna af notanda. Takast á við þetta mál betur með tilteknum dæmum.

1. Meðal heimsækja síðuna (2/1 gestur opnaði síðuna, og um stund að þeir eru í). Í þessari útfærslu, ætti að hugsa um Retargeting í "Yandex": hvernig á að setja það upp þannig að viðskiptavinir koma aftur og læra meira um verslun býður? All áhersla er lögð á síðuna notandann til að opna aðalsíðu eða möppu

2. Vafra köflum með tiltekinnar vöru eða þjónustu. Maðurinn rannsakað vöruna, en ekki til þess og vinstri. Venjulega, þetta gerist í þeim tilvikum þar sem viðskiptavinir eru að læra tilboð frá mismunandi verslunum. Í þessu tilfelli, retargeting mun hjálpa til við að draga að sér athygli kaupenda á þjónustu sem óskað er eftir því að hlutabréf, afslætti, gjafir eða bónus.

3. Vara bætt við í körfuna, en það er engin röð. Áskorunin er að koma aftur gesturinn að kaup síðunni. Sannfæra að panta til að hjálpa einstaka tilboð sem erfitt er að hafna.

4. Vörur keyptar eða þjónustu panta. Á þessu stigi, það verkefni að slíkt tól sem Retargeting að "Yandex" - hvernig á að setja upp sýna að halda viðskiptavinur hollusta? Með samhengi auglýsingar má reglulega minnt á verslun þinni, segja um sölu og gera venjulega kaupanda stöðug.

Retargeting örvar gesti og hugsanlega viðskiptavini á öllum stigum, frá leit að vöru áður en að kaupa.

Réttar stillingar:

• laða nýja tengiliði;

• vörumerkjavitund;

• umbreyta "kalt" viðskiptavini "heitt";

• auka viðskipti;

• tryggja hollustu auðlindinni.

Retargeting í "Yandex": tegundir og Tuning ábendingar

Það hefur þegar verið tvær tegundir af Retargeting verið lýst: hegðunar- og leita. Einnig greina frá áhorfendum:

• Target.

• Segment.

Munurinn liggur í því sem verður sýnd auglýsing. Hver af þeim krefst nokkrar stillingar sem niðurstaðan byggist. En undirbúningsstigi, í báðum tilvikum á sama, er ekki hægt að framkvæma án annarra aðgerða.

Undirbúa að stilla

Verkið hefst með skráningu reiknings á "Yandex". Þegar pósthólfið mun birtast, og allt önnur þjónusta verður í boði sjálfkrafa.

1. Skráðu þig á "Yandex.Mail".

2. Búa teljara til "Yandeks.Metrika".

3. Stilla teljarann "tölulegar".

4. Setja hana á vefsíðu áður lokun

5. Fara að setja upp Retargeting.

Búa til herferð til að "Yandeks.Direkte" getur verið strax eða eftir að setja á miða eða hluti.

Retargeting miða - setja mörk

Treystu Retargeting "Yandex", sem stilling er byggt á val á skotmörk.

Markmiðið er notandi aðgerð á auðlind, sem leiðir til þess að viðkomandi niðurstöðu. "Yandeks.Metrika" leyfir þér að skilgreina 4 tegundir af markmiðum:

1. Útsýni.

2. Heimsókn á síðunni.

3. JavaScript-atburður.

4. Samsettur miða.

Það er mjög mikilvægt að skilgreina markmið, sem verður "lögsóttir" gesti. Mismunandi breytur eru sett fyrir hverja tegund auðlindar.

!!! Council. Fyrir netverslun er mælt með að nota amk þrjá tilgangi:

• atriði bætt við körfu, þess er ekki gefin út, vinstri;

• Viðskiptavinur heimsóknir körfu, en þess er ekki gert;

• byrjaði stöðva ferlið, en ekki tekist að fullkomna, ég hef yfirgefið síðuna.

Til dæmis, að læra hvernig á að setja upp markmið um "skoðanir":

1. Fara í "Yandeks.Metriku";

2. Smelltu á "Stillingar" í lóðrétta valmyndinni til vinstri;

3. Í valmyndinni bar á hægri, velja "Markmið";

4. Gefðu vinalegt heiti (heimsóknir á síðunni);

5. Stilla "View" (3 - þetta þýðir að Retargeting Auglýsingarnar munu birtast á öllum gestum sem skoðaðar amk 3 síður á vefnum);

6. Tick "Retargeting."

Á sama hátt er hægt að setja upp neinar markmið fyrir ýmsum skilyrðum.

Hluti retargeting - sköpun hluti

Fyrir að sýna auglýsingar sérstakur hluti af áhorfendum bregst Retargeting í "Yandex". Hvernig á að stilla hluti - mun hvetja lítið fylgja:

1. Í Yandeks.Metrike fara í skýrslum.

2. Velja "skýrslur mínar".

3. Smelltu á "nýja skýrslu".

4. Á efsta borðinu, tilgreina tímabil skýrslunnar (sjálfgefið síðasta mánuði).

5. Það setur að skilyrði "sem heimsækir ...." +

6. Veldu ástand "hegðun".

7. Stilltu flokk "sinn á staðnum".

8. Tilgreina "Fyrir yfir 45 sekúndur."

9. Vista skýrsluna.

Þannig stilla hluti af gestum sem voru á staðnum lengur en 45 sekúndur. Þær sýna auglýsingar sem eru búnar til þessa áhorfendur.

Segment gestir geta verið í ýmsum eiginleikum, svo sem:

• aldri;

• hæð;

• staðsetningu;

• magn af tími á the staður, og svo framvegis. d.

Þeir geta vera þinn eigin spýtur eða notað tilbúnum valkosti í boði "Yandeks.Metrikoy".

• Ný gestir.

• Reglulegur gestur.

• Leit umferð og svo framvegis. N.

Tilvist starfsþáttum í "Bragfræði" - það er forsenda. Auglýsingaherferð, áhersla á niðurstöður, verður að innihalda miða og hluti, sameina nokkur skilyrði.

Auglýsingaherferð og auglýsing fyrir Retargeting

Nú þegar markmið og hluti myndast, það er nauðsynlegt til að búa til auglýsingaherferð. Til að gera þetta, fara í "Yandex" hlutanum.

Hér er nú unnið við þegar stofnað herferð, eða nýtt lag. Búa til og stilla fyrsta auglýsingaherferð - er önnur saga. Kanna þetta mál sjálfstætt, því að í þessari grein við erum að tala um svona tæki sem Retargeting í "Yandex".

Hvernig á að setja upp fyrirfram gert auglýsingar? Þessi tækni á aðeins við Yan, svo herferð verður að velja stefnu smellir "Independent stjórna fyrir mismunandi tegundir af staður," og slökkva á skjánum á leitarsíðum.

Frekari búið auglýsingar. Það eru engar strangar reglur, notar texta, tengla og myndir. Velja titil sem mun draga athygli gesta er, skrifa auglýsingar og bæta áhugaverð mynd.

Bæti skilyrði Retargeting

Þetta punkt- mikilvægt skref á leið til að ná árangri. stilling hennar er í sama kafla hér á eftir. Sjálfgefið er ekki sett, það er nauðsynlegt að ýta á "Bæta við" hnappinn.

Í fyrsta lagi að svara við spurningunni: skilyrði hópsins (í Retargeting "Yandex") - hvað það er og hvernig á að velja þá?

Groups sameina nokkrar breytur og mörk hluti í einu af fyrirfram ákveðnum skilyrðum. Þeim er skipt í þrjá hópa til að hrinda notanda hóp umhverfi í einni lotu heimsækja síðuna:

1. Að minnsta kosti einn - það þýðir að notandinn hefur högg the hluti, eða ná mark í einni lotu.

2. Gert allt - gesturinn tilheyrir tilteknu hluti og svona hefur náð ákveðnum tilgangi (td maður 35-40 ára gerði röð).

3. Ekki uppfyllt eitt - viðskiptavinur ekki inn í hluti og ekki uppfylla neinum tilgangi.

Val á hóp stillingu og bæta miða hluti.

Næsta skref er að stilla tímabilið að ná því markmiði. The bestur valkostur er talin vera tímabil 10 til 20 daga. Það kemur í ljós að auglýsingar birtast notendum sem náð markmiði að 10-20 daga, fleiri nýlegar niðurstöður (mánaðarsýn, tveir, þrjú ár síðan) verður ekki talin.

Á síðasta skrefið - hlutfall

Viðskiptavinir sem kemur á Retargeting auglýsingar þegar "heitt", þannig að þú getur stillt tilboð hærri, en ekki síður YAN. Verðið fer eftir fjárhagsáætlun, starfsemi, áhorfendur umfjöllun og svo framvegis. Sértækra leiðbeininga sem á að setja á-smell, þú getur það ekki.

Setja tilboðið þitt og vista stillingarnar. Nú er hægt að djarflega sagt að retargeting er framleitt í "Yandex". The stilling er lokið.

niðurstaðan

Retargeting í "Yandex" - tækni sem leyfir þér að "veiða upp" einkunn, hvetja þá til að framkvæma aðgerð. Fyrir online verslunum er mikilvægt að viðskiptavinurinn hefur gefið út röð og greitt fyrir Landing er nauðsynlegt til að búa til forrit og þess háttar.

Rétt stillt markmið og hluti "Yandeks.Metrike" til að hjálpa að takast á viðeigandi markhóp og sparar peninga á sýningum "kalt" viðskiptavini.

Sérstaklega er mælt með fyrir þá sem fyrir alla muni berjast fyrir sölu og notkun. Rétt dregin Retargeting aðstæður auka umbreytingu svæðisins til 30%, auk privlekaeyut nýja viðskiptavini, gera vörumerki meira þekkta. Maður getur ekki heldur sammála því að sífellt auglýsing mun ekki gleyma okkur.