Vara dreifingu rásum, eða ná vöruna til neytenda

Í dag, dreifikerfi og dreifingu rásum eru óaðskiljanlegur hluti af þróun stefnu hvers fyrirtækis, leyfa því að auka sína markaði, auka viðskiptavinur undirstaða, auka samkeppnishæfni þeirra vara. Í þessu sambandi stefna vinnustaðnum verður að taka tillit til kerfi.

tovarodvizhenija markaðssetning kerfi er flókið ferli um vöruflutninga, sem felur í þætti ss röðun, geymslu, eftirlit með magni á vörum í lager, samgöngur. Á sama tíma var fyrirtækið er hægt að nota sem innri þjónustu, og til að taka þriðja aðila fyrir byggingu dreifikerfis.

vara dreifingu rásum - er mikilvægur hluti af markaðssetningu stefnu fyrirtækisins. Á hvaða rásum félagið kýs sér árangur af vörum sínum á markað og, að sjálfsögðu, tekjur fyrirtækisins.

Svo skulum greina í smáatriðum um eðli og tegundir af vöru dreifingu rásum.

Varan dreifingu rásum eru leið þar sem það er líkamlegt vöruflutninga frá framleiðanda til neytanda. Undir endanlega neytanda vöru er sá sem notar vöruna til eigin þörfum þeirra. Á hinn bóginn, sund af vöru - það er líka vegir afhendingu aðferðir vöru til neytenda. Einnig þetta hugtak getur þýtt blöndu af líkamlegum og lögaðila sem eru milliliðir í varningi.

Það fer eftir hversu flókið og uppbyggingu, vara dreifingu rásum má skipta í 3 meginflokka: bein, óbein og blönduð.

Í tilviki bein sund vöru vöru beint frá framleiðanda til enda neytenda. Í slíku kerfi, sem ekki eru notuð af neinu tagi mediators. Það er, keðja vöruflutningar er mjög einfalt og lítur svona út: framleiðandanum - neytenda. Þegar nota beina rás vara dreifingu allar aðgerðir á vöruflutninga og sala þeirra fer sjálfur framleiðanda þess.

Bein rásir vöru dreifingu, oftast notað þegar markaðssetningu slíkra vara sem háþróaðri framleiðslu búnaðar, eða í framleiðslu á vörum eða þjónustu fyrir ákveðna röð.

Næsta gerð af vöru dreifingu rásum er algengari - er óbein sund. Í þessu tilviki, að framleiðandi ekki gert ráð fyrir aðgerðir afhendingu á vörum til neytenda. Áætlunin á vöruflutninga er flókið. Það bætir við nýjum þáttum - algangarinn (s), þ.e., keðjunni er sem hér segir: framleiðandi - algangarinn (S) - til neytenda. Milligöngu bregðast umboð, dreifingaraðilar, umboðsmenn, smásala milliliði. Framleiðanda auðvitað tapa beinum samskiptum við neytendur afurða þeirra, en notkun slíkra sund gefur skýr kostur - markaði útrás og meiri skilvirkni í sölu. Þökk sé tengsl hans og umfangi starfsemi heildsölu og smásölu milliliðir veita breiðan vara framboð, og koma með það til markhópa. Framleiðanda, þótt að missa sumir af hagnaði sínum til hagsbóta fyrir aðra aðila, er hins vegar sigurvegari vegna þess að það sparar eigin tíma og fjármagn. markaður fyrir vörur sínar er stækkuð að því marki sem hefði verið til staðar til framleiðanda, ef hann virkaði á markaði einn.

Hið síðarnefnda tegund vara dreifingu rás - blandað - sameinar þætti fyrstu tveimur rásum.

Mikilvægt skilyrði fyrir skilvirkni notaða vöru dreifileiðir - er lágmarks kostnaður við seljanda og tímanlega afhendingu vöru á markað. Þess vegna er hægt að ná góðum árangri.