Media áætlanagerð - er ... fjölmiðla áætlanagerð í auglýsingum. Media áætlanagerð: dæmi

Media áætlanagerð - er mikilvægur hluti af ferli að flytja vörur á markað, hvort sem það er ný og óþekkt vara eða vinsælt vörumerki.

Kjarni skipulagningu herferð

Grunnatriði fjölmiðla áætlanagerð ætlað til bærs nálgun við sköpun, staðsetningu og kynningu á auglýsingar skilaboð í gegnum fjölmiðla og annarra klassík
dreifingu rásum. Með öðrum orðum, að setja af starfsemi sem gerir markaðssetning fjárhagsáætlun svo sem til að ná hámarks ávinningi í samræmi við helstu markmið sem liggja að baki herferð. Að auki, fjölmiðla áætlanagerð - þetta er eitt af stigum ferlisins um sameiginlega skipulagningu starfsemi hvers fyrirtækis, en á sama tíma, þetta ferli er ekki aðeins að velja heppilegustu leiðir vistun auglýsingar skilaboð, heldur einnig yfir skorið starfsemi sálfræðileg og efnahagslega styrkingu áframhaldandi herferðir. Aðeins samkvæmt þessum reglum, getur þú treyst á hámarksárangri.

Mjög hugtakið fjölmiðla áætlanagerð er fjölmiðlum áætlun, sem tekur tillit til auglýsingar í fjölmiðlum byggist á því að ná hámarksárangri.

stigum fjölmiðla áætlanagerð

Áður en þú byrjar að skipuleggja auglýsingaherferð, það er nauðsynlegt að ákvarða helstu og minniháttar mörk. Hefð helsta er að stuðla að vöru eða þjónustu á markaði, til að örva söluaukning, auka neytenda vitund og hollustu vörunnar eða vörumerki, myndun mynd af vörunni, fyrirtæki eða einstaklingi. Markmiðin eru sett fram í sérstökum skilmálum (tölulega eða prósentur), sem hægt er að einkennast af vettvangi sölu, hollustu og vitund um markhóp, auk svar frá tilvonandi viðskiptavini. Eftir mótun verkefna er hægt að byrja að skrifa um fjölmiðla áætlun.

Semja um fjölmiðla áætlun

Media áætlun samanstendur af eftirfarandi atriðum:

- Full lýsing á þessari tegund af auglýsingum.

Venjulega, þessi valkostur er viðamesta. Hér getur þú valið nálgun að auglýsa vandamáli (hvort skynsamlega eða tilfinningalega auglýsingar), eðli skipuleggja kynningu (með Display, nemediynaya, flókin), framboð á skilaboð auglýsingar (mjúk eða hörð formi), hve notkun ímynd auglýsingar vöru (bein, óbein, falinn) og t. d.

Allar þessar breytur eru ákvarðaðar af vara lífsferilsmat og skilning á helstu markhópur vörunnar eða þjónustunnar, viðkomandi niðurstaðan og fjárhagslega getu.

Einnig í þessum kafla lýsir gerð auglýsinga byggist á því rás staðsetning verður notað fyrir framkvæmd. Það er hægt að prenta efni, myndskeið eða hljóð inná, sýningu eða PR-aðgerð.

Í sömu málsgrein, skal fela í sér allar einka einkenni, þar með talið stillingar markhóp, eðli auglýsingar hlut, landfræðilega dreifingu þess og umfangi áhrifa á neytendur.

- Ákvörðun á rás eða rásum dreifingu.

Classic fjölmiðla, auglýsingar á Netinu, og svo framvegis BTL. D.

- Skilgreining á hvað varðar staðsetningu.

Í viðbót við heildar lengd allra atburða, þetta atriði felur í sér tímasetningu útvarpsþáttur auglýsingum í sjónvarpi eða útvarpi, vísbendingu um útgáfudag á skilaboðin í prentuðu formi, skilmála þátttöku í sýningum og annarri tímasetningu herferð.

- Ákvarða gildi auglýsingaherferð.

Í þessum hluta fjölmiðlaáætlunina að mála alla fjármagnskostnaði sköpunar, staðsetningar og kynningu innlegg.

- Þekkja leiðir greiðslu.

Borga auglýsingar pláss getur verið hópur aðferð, í eitt skipti, vöruskipti, byggt kostun og t. D.

- Skilvirkni.

Árangur auglýsingaherferð er ákvarðað mæla til að ná þeim markmiðum.

Hvaða vandamál eru leyst fjölmiðla áætlanagerð?

Fjölmiðlar áætlanagerð verkefni eru eftirfarandi:

- greiningar starfsemi (ákvörðun um breytur markhóp, markaðsaðstæður, keppinauta, markaðssetning tækifæri, etc ...);

- orðalag markmiðum auglýsingaherferð;

- áætlanagerð stig og setja tímaramma fyrir framkvæmd þeirra;

- skilgreiningu á dreifingu rásum á auglýsingar skilaboð;

- ákvörðun viðkomandi skilvirkni á grundvelli helstu vísbendingar um fjölmiðla áætlanagerð;

- úthlutun fjárhagsáætlun.

fjölmiðla áætlanagerð valkostur

Media áætlanagerð í auglýsingum getur verið fræðilegt og verklegt. The flókið inniheldur fræðilega hluta útreikning árangur af auglýsingaherferðum, gagnasöfnun og úrvinnslu allra aukaviðmiðunum á grundvelli nútíma tölfræðilegum aðferðum.

Í verklega hlutanum nær nú þegar að vinna beint með fyrirtæki viðskiptavinar, framkvæmd og stuðningi allra fyrirhugaðri starfsemi undir herferð. Eigindlegar nálgun til að hagnýta fjölmiðla áætlanagerð hjálpar til við að bjarga fjárhagsáætlun á sama tíma að ná öllum markmiðum. Þökk sé þessari rannsókn, eru auglýsingar skilaboð skipt í flokka eftir lengd herferðum, hópar vörum, tíminn sýna, sem frekar veitir mest hljóð nálgun við sköpun fjölmiðla áætlun.

Helstu vísbendingar um fjölmiðla áætlanagerð

- Stig eða TVR gildi - hlutfall af öllu markhóp, sem sá einn af fjölmiðlum atburður á einhverjum tímapunkti, að sá sem gæti séð hana.

- Reach & Cover (umfang og umfjöllun) - vísbending um heildarfjölda fólks sem voru fær um að sjá eða heyra auglýsingar skilaboð í sömu herferð.

- TRP - heildarhlutfall, reiknað fyrir tiltekið markmið flokki.

- OTS - hugsanlega vísbending um fjölda skipta sem þessi boðskapur gæti séð.

- GRP - summa einkunnir allra framleiðsla á auglýsingar skilaboð í öllum fjölmiðlum fyrir eina herferð.

- Frequency (hreinlæti) - fjöldi skilaboð auglýsingar, sem mun hafa samband við hvern einstakling á fyrirhuguðum markhóp.

- Index T / U (farið Vísitala) - hlutfall útgáfuefni áhorfendur úr markhópnum við almennu rit áhorfendur.

- CPP - kostnaður röðun stig, kostnaður við að ná því.

- CPT - Mynd kosta þúsundir tengiliði.

Ný stefna í fjölmiðla áætlanagerð

Eitt af nýrri þáttum fjölmiðla áætlanagerð er að auglýsa á Netinu. Í þessu samhengi, Netið getur verið talinn einn af the staður fyrir auglýsingar skilaboð. Með popularization hennar, og víðtæka kemst í daglegu lífi okkar, varð hann nánast einn af helstu atriði er að finna í fjölmiðla áætlanagerð. Dæmi um notkun hinna ýmsu dreifingarleiðir. Það getur verið eins samhengi auglýsingar, og staðsetning borðar, pop-up og fleira. Media áætlanagerð - er sett af kynningarstarfsemi, skynsamlegri nálgun sem er grundvallaratriði hluti af árangursríku vara stöðuhækkun.

Hvað er fjölmiðlar hyggja í aðgerð?

Media áætlanagerð - er mikilvægur hluti af auglýsingum starfsemi. Og læsi fjölmiðla áætlun er lykillinn að árangri á að ná markmiðum. Hvernig getur fjölmiðla áætlanagerð lítur í aðgerð? Til dæmis, íhuga tímasetningu á auglýsingar skilaboð um atburði í útvarpi. Við þurfum að upplýsa almenning um opnun matvörubúð. Áður en við getum ákvarða hvað útvarpið verður vettvangur okkar til móts við þörf til að greina það og skilja markhópinn, hvort sem það uppfyllir skilyrði okkar.

Sem reglu, opnun kjörbúð er meiri áhuga á fjölskyldum fólks á öllum aldri. Meira svo auglýsingar er hannað fyrir kvenkyns áhorfendur. Svo, á þeim grundvelli, við erum áhuga á útvarpsstöðvum sem miða konur. Þetta áhorfendur verður skipt í tvo hluta: húsmæður og vinnandi konur. Bæði hlusta á útvarpið á daginn, en þátt í starfi á skrifstofunni eða heima, svo splurge á dýrari tíma í blómi tími er ekki skynsamleg. Hvar meiri skilvirkni er hægt að ná vegna þess að tíðni endurtekninga. Til að spara peninga, getur þú einnig neitað auglýsingar um helgar eða draga úr fjölda endurtekninga.

Hefð auglýsingar í útvarpi er betra að byrja eigi síðar en tveimur vikum fyrir viðburðinn. Fjölmiðlar Áætlunin þetta lið kynna nauðsynlegur vegna þess að það er fjöldi daga, margfaldað með fjölda endurtekninga einn af þeim, ákvarðar magn af helstu útgjöld. Málsgrein kostnaður skal einnig tilgreina kostnað við stofnun viðskiptabanka.

Til að hámarka kostnað auglýsingaherferð geturðu einnig boðið útvarpsstöðvum eða að hluta vöruskipti. Til dæmis er hægt að bjóða þeim í útvarpi í matvörubúð þinn í ákveðinn tíma. Aftur á móti, geta þeir samþykkja að draga úr kostnaði við einn stað (útsendingar) fyrir hljóðskrá eða til að setja auglýsingar frítt.

Eftir framkvæma auglýsingaherferð ræðst af frammistöðu hennar í samræmi við tilætluð markmið og hversu árangri þeirra.