Hvað er markaðssetning: skilgreining á árangri tækni viðskipti

Í dag, þú getur oft heyra um hugtakið markaðssetningu fyrirtækja. Það blikkljós í fjölmiðlum og í sjónvarpi. Margir sem eru að byrja að byggja upp fyrirtæki þitt, nota það á markað. En fáir hugsa um hvað það er. Þekking á hugtakinu verður notaður í lífinu.

Hvað er markaðssetning? Ákvörðun gefa orðabækur. Til dæmis, Kotler skrifaði að þessi vitund þarfir kaupanda og myndun eftirspurn. Eða vísindi hvernig á að búa til miða markaði til að laða að, halda og margfalda fjölda kaupenda. Einnig mikilvægur þáttur, þar sem segir að hver sá - hæsta gildi fyrir félagið.

Á hinn bóginn, hvað er markaðssetning? Ákvörðun Sovétríkjunum Encyclopedia segir að það sé fyrst og fremst að fjármagnskerfið eftirlitskerfi. Og svo helstu tilgangur markaðssetningu - til að búa til framleiðslu sem verður að fullu fullnægja eftirspurn. markaðssetningu aðgerðir eru fjölbreytt: auglýsingar, vandamál flutninga og geymslu á vörum, verðlagningu málefni og svo framvegis.

Og hvað er markaðssetning stefnu? Þessi hæfileiki til að finna sameiginlegt tungumál með viðskiptavini til að hagræða fyrirtæki árangur. Sem almenn regla, markaðssetningu stefnu er sett fram í skjalinu sem inniheldur þróun stefnu félagsins, markaðsrannsóknir og greiningu.

En fáir vita hvað markaðssetning er skilgreining á því. Oft eru tveir helstu misskilningi. Fyrsti tengist þeirri staðreynd að markaðssetning er eins konar alhliða sparnaður kring. Eins og, ef fyrirtækið er á barmi lokun, það er nauðsynlegt að hringja í sérfræðing markaður, mun hann skrifa áætlun, og allt dularfullur vinna úr. En í raun er það ekki. Ekki aðeins hafa þróun stefnu, verðum við einnig að vita hvernig á að framkvæma það. Og það er erfitt að gera. Annar misskilningur: þeir segja, við stöðu markaðssetningu jakkafötum neinn. Slíkar stöður halda oft fólk sem kunningja. Venjulega, þetta er venjulega "gofer", sem ekki er hægt að kalla fróður fólk.

Svo er það markaðssetning, ákvarða sem best lýsir starfsgrein? Í stuttu máli getum við sagt þetta: list á einhvern hátt til að selja vöru eða þjónustu. Ef stjórnun markmið - til að selja eitthvað til tiltekins einstaklings (fyrirtæki), markaðssetningu markmið - bara til að ná sölu á vöru eða þjónustu. Á undanförnum árum, markaðssetning hefur orðið spurning um nám og þarfir viðskiptavina. Það er, að seljandi þarf að vita fyrirfram nákvæmlega það sem fólk vill kaupa.

Og eins og í þessu tilfelli, ég verð að vinna í markaðssetningu? Í fyrsta lagi að það er stöðugt að greina markaðsaðstæður. Það fer eftir umfangi starfsemi sem getur breytt á mismunandi afslætti. En markaður ætti alltaf að vera fær um að bregðast við breytingum. Annað verkefni hans - er að vinna með viðskiptavinum. Eina leiðin verður hann að vera fær um að kanna óskir neytenda, hvers vegna þeir taka vöruna og að fyrir þá vazhno.Tretya verkefni af markaðssetningu - að greina stöðu samkeppni tilvika: að skilja hvers vegna þeir hafa fleiri viðskiptavini, verðlagningu stefnu og svo framvegis. Það lítur á fréttatilkynningar þeirra, blogg, ræður Mystery Shopper. Á margan hátt, árangur fyrirtækisins veltur á virkni markaðssetningu.