Rannsóknin framleitt vörur

Í því ferli að byggja upp fyrirtæki, sérstaklega "frá grunni," þú verður að læra strengina á markaði sem þú ætlar að vinna. Eitt af mikilvægustu rannsóknum fyrir upphaf - læra vörur (eða vörumerki), sem eru víða þekkt og vinsæl í geiranum fyrirtækisins.

Svo fyrsta skrefið - er rannsókn á viðhorfum neytenda í átt að ákveðinni vöru. Meðan á rannsókninni tekur mið af þekkingu neytenda á tilteknum vörumerkjum og stig þeirra frægð. Upplýsingar um þetta er hægt að fá í gegnum neytendakönnun sem hluta af próf flokks vöru. Síðar greinir mótteknu gögnin, sem hægt er að nota til:

• ákvarða fjölda mögulegra viðskiptavina eða viðskiptavina;
• Ákvörðun helstu samkeppnisaðila fyrirtæki þitt;
• læra vörumerki innköllun eða vörumerki;
• bera saman hlutfallið milli þekktur og skipuðu markaðshlutdeild ;
• mæla muninn í vinsældum meðal nokkrar tegundir;
• Að bera kennsl á amk fyllt með ákveðnum mörkuðum vörumerki.

Þetta er fylgt eftir með athugun á skoðunum neytenda um að þú hefur áhuga á vörum og þjónustu.
Það er skoðun sem er nauðsynlegt til að ganga úr skugga um að farið sé að kröfum markaðarins og neytenda, sem er - að markaðsverð vörunnar. Þessi þekking mun gera það mögulegt að fá eftirfarandi upplýsingar:

• eftirspurn eftir vöru;
• eftirspurn neytenda eftir vörum og þjónustu;
• kaupa varasöm (Order of Service);
• ákvarða uppsprettur upplýsinga um vöruna (þjónustu);
• Rannsókn á vöru (þjónustu) í eiginleikum þeirra.

Síðasta skrefið er svokölluð skilgreining á hollustu á vöru eða þjónustu. Í þessu skyni, sem venjulega myndast neytendahópa og tíðni neyslu á vörum og þjónustu. Einnig, á þessu stigi, rannsaka við áhrif ánægju á tryggð við afurð tegund þess eða svipuð vörumerki.

Mikilvægt er flokkun neytendum hve hollustu vörumerki. Oft er mælt með úthlutun til einstakra undirhópa (td reyklaus, reykja eða reykja eru sjaldan lítill, non-smoking). Þessar rannsóknir gera það mögulegt að fleiri nákvæmlega ákvarða fjölda hugsanlegra neytenda, auk þess að þróa betri markaðssetning áætlun og að íhuga aðferðir til að bæta úrval neytenda.

Í viðbót við skoðanir neytenda, markaðsrannsóknir tekur tillit til sjónarmiða starfsmanna í verslun, þjónustu, sjaldan - lögfræðinga og sveitarfélaga. Sum fyrirtæki (oft stór, í raun) bók markaðsrannsóknir til að kanna samkeppnishæfni einstakra vöru eða þjónustu á tilteknu svæði í landvinninga á nýjum markaði eða í útgáfu grundvallaratriðum nýja vöru.