Tegundir eftirspurn

Hvað er eftirspurn? Það er nauðsynlegur eiginleiki af markaðnum. Í markaðssetningu - er helsta markmið með stöðugt eftirlit, ítarlega rannsókn og áhrif á fólk.
Eftirspurn (samkvæmt skilgreiningu) - er þörf fyrir, kynning á markaði og er stöðugt styrkt af peningum. Ræddu um gjaldþol hans getur ekki, vegna þess að eftirspurn af einhverju tagi, samkvæmt skilgreiningu, er leysi, en annars er það bara nauðsyn. Þetta hugtak er einnig hægt að skilgreina sem getu og ætlun neytenda til að kaupa ákveðna vöru á ákveðnum stað á ákveðnum tíma. Gafflar eftirspurn eru öðruvísi.

Consumer - er flókið fyrirbæri, sem samanstendur af mismunandi þáttum sem hafa ákveðin félagsleg, efnahagsleg og lýðfræðileg einkenni, auk svæðisbundnum. Þessir þættir gera það mögulegt að greina á milli hvers konar eftirspurn neytenda á ýmsum forsendum. Þessar aðgerðir auðvelda aðlögun hans. Það eru eftirfarandi tegundir eftirspurn hingað til:

1. Neikvæð (vöru eða þjónustu). Markaðurinn tekur ekki við vöruna eða þjónustuna. Verkefni markaðssetningu í þessu tilfelli, er rannsókn á andstöðu við uppsprettu og ákvarða getu markaðssetning program til að breyta neikvæðum viðhorfum til jákvæð með því að uppfæra vöruna og jafnvel meira með virkum hætti kaupendur.

2. Skortur á eftirspurn. Það gerist að neytandi vara er ekki laða eða þeir eru áhugalaus að honum. Hvað á að gera? Hvernig á að bregðast við? Við þurfum að finna leiðir til að tengja helstu eiginleika vörunnar með náttúrulegum (daglegur) þarfa mannsins og hagsmunum hans.

3. Falinn. Þessi krafa um vöruna, sem er ekki. A einhver fjöldi af fólk dreymir að hafa vöru sem er ekki til. Í þessu tilviki er markaðssetning verkefni er að ákvarða umfang mögulega markaði og skapa árangursríkur vara og þjónustu sem hægt er að mæta þessari eftirspurn.

4. Hvaða aðrar gerðir af eftirspurn? Þátta hér: atvikið. Við mettun vörur eftirspurn fellur lægri og lægri. Markaður þurfa að greina ítarlega ástæður fyrir falli, auk þess að finna út hvort það er hægt að örva vörusölu á ný (þjónustu) með því að finna nýja markaði og breytingar vörum.

5. Óregluleg. Það fer eftir þeim tíma árs og jafnvel daginn Vörusala getur sveiflast. Við verðum að horfa til leiða til að jafna slíkar sveiflur og að dreifa eftirspurn á réttum tíma með sveigjanlegum verð, ýmsar ráðstafanir hvetjandi og aðrar aðferðir við hvatningu neytenda.

6. styður. Venjulega í slíkum aðstæðum félagið er ánægður með eigin viðskiptum sínum. eftirspurn tegundir einkennast af skorti á það, og þegar eftirspurn er stutt - þetta er mest notalegur ástand. Markmið markaðssetningu er að styðja við núverandi stigi þrátt síbreytilegum neytenda smekk og óskir, auka samkeppni. Varan verður að vera öflug og starfsmenn félagsins stöðugt að meta ánægju viðskiptavina, svo að greina réttmæti gjörða sinna.

7. Krafa mikil. Í þessu ástandi, það er hærra en tilboð, sem fyrirtæki geta ekki (eða vill) til að hitta hann. Við verðum að leita leiða til varanlegrar eða tímabundinnar lækkunar á slíkum mikilli eftirspurn. Þetta er hægt að gera með því að hækka verð eða draga úr þjónustu. Stefna félagsins er kallað demarketing.

8. óæskileg. Þessi krafa um vöru sem hefur sannað sig sem skaðlegt heilsu. Í þessu tilfelli, þú þarft að sannfæra neytendur um "slæma" vara gefa upp slæmur venja; dreifa ógnvekjandi upplýsingar, leiða tölfræði; verulega hækka verð og takmarka framboð á þessari vöru.

Hér við skoðað þær tegundir eftirspurn í markaðssetningu.