Auglýsingaherferð - það er ... Þróun auglýsingaherferð. Árangur auglýsingaherferð

Auglýsingar algerlega hvers konar vöru eða svipaða þjónustu samanstendur af mörgum þáttum. skilvirkni þess, einkum veltur á nokkrum þáttum. Hér hafa tilhneigingu til að fela innihald og form skilaboð (afhendingu upplýsinga) sem samsvarar fjölgun þýðir það (þetta getur verið dagblöðum, tímaritum, sjónvarpi, útvarpi, osfrv), stærð, tími, og heildarfjöldi birtinga eða viðrun. Í dag, þróun auglýsingaherferðum - er ábyrgur atburður.

Veruleika okkar tíma

Það er athyglisvert að nútíma auglýsingar nær yfirleitt besti árangur í tilfelli þar sem það er allt svið af jákvæðum ákvörðunum, það er þegar hár-gæði auglýsingar skilaboð er beint á framfæri við áhorfendur með mest viðeigandi og fullnægjandi stuðning. Einkum þegar kjörinn í viðkomandi stærð fjölmiðlum auglýsingar, sem og hagstæðasta tíma og stað þeirra, þegar tíðni staðsetningu þeirra er reiknað rétt. Að auki, hver saknað þáttur gæti vel haft áhrif beint á skilvirkni og árangur auglýsinga mest neikvæðan hátt.

Það skal tekið fram að fleiri auglýsingar, því færri staðsetningar í tilteknum fjölmiðlum að það þarf að hámarka áhrif á hugsanlega neytendur.

Hvað er nútíma auglýsingaherferð?

Spurningin er ekki aðgerðalaus. Eftir allt saman, skilvirkni auglýsingaherferð veltur á því. Við skulum reyna að svara henni.

Modern auglýsingaherferð - er umfram allt, framkvæmd í heild flókið er stranglega fyrirfram skipulögð kynningarstarfsemi, sem síðan eru reiknuð í tiltekinn tíma, ákveðinn flugsvæði, sum markhóp. Svo hugtak er samþykkt í nútíma hagkerfi heimsins. Og skilvirkni herferð veltur á því. Hins vegar eru aðrar deciphering um tíma.

Modern auglýsingaherferð - a setja af aðgerðum af ýmsu tagi til að veita almenningi helling af tilteknum upplýsingum, sem ætti að hafa jákvæð áhrif sérstaklega á framtíð starfsemi stofnunarinnar sem tiltölulega stutt og lengri tíma litið.

Svo hvað er það?

Fyrst af öllu, þetta inniheldur safn af sérstökum auglýsingaherferðum sem samsettar einhverja sameiginlega markmið, þá hugmynd að sams fyrirtækja stíl og fjárhagsáætlun. Þetta er einstakt úrval af nútíma markaðsstarfi, sem verið er að þróa í samræmi við kerfið unnið út fyrirfram. Það miðar að því eingöngu að neytendur vöru sem tákna viðkomandi hluta markaðarins. Hver er tilgangur allt þetta? Orsök viðbrögð þeirra, ósvikinn áhuga, sem mun enn frekar stuðla að lausn framleiðslu fyrirtækisins á eigin spýtur, bæði stefnumörkun og taktísk markmiðum.

Undir auglýsingaherferð er yfirleitt lýst sem sameiginlegt kynningar áætlun þróuð fyrir röð af mismunandi en samtengdar færist birtist í ýmsum fjölmiðlum fyrir hvaða tiltekinn tíma.

Hver er kjarninn?

Hingað til auglýsingaherferð - er umfram allt, blanda af ýmsum aðgerðum, sem eru sameinuð í einu hugmynd og þema. Sammála, það er. Allt þetta er beint almennt til jákvæð áhrif óskað af auglýsanda. Mismunandi og getur ekki verið. Í nútíma heimi sjálft er þróun auglýsingaherferðum, auk framkvæmd hennar í ramma hugmynd hernema ákveðinn tíma. Það er afar mikilvægt að muna að hver síðari bein markaðssetning hreyfa í sömu herferðinni verður einhvern veginn tengjast fyrri, auk þess að styðja hana.

Það skal tekið fram að í dag, PR eykur verulega viðurkenningu á ákveðna tegund, það er að mestu mynduð af hlutfalli á tilteknum markhóp að einhverju vörumerki og laða að nýja möguleika. Hér mikilvægt mat á árangur af auglýsingaherferð. Það er athyglisvert að auglýsingaherferð fram með vegna faglega umönnun, mun koma fyrirtæki á næsta stig þróunar. Það er hvers vegna það er svo mikilvægt að atvinnuvegir þeirra njóta þetta námskeið.

Skref í þróun auglýsingaherferð

Fáir vita að markaðssetningu færist séu í samræmi. Í okkar heimi, þróun auglýsingaherferð er erfitt að vinna mest reynslu sérfræðinga liðsins á sínu sviði. Lausnin á þessu vandamáli er yfirleitt nokkrum stigum, þ.e.: markaðsgreiningu; ákvarða portrett möguleiki neytenda; velja tiltekna leið til samskipta, auk staður til framleiðslu; framleiðslu markaðsefnis; strax framkvæmd verkefnisins. Þessi tegund af áætlun herferð. Eins og þú geta sjá, the aðferð felur í sér mörg skref.

Þetta eru áfangar í herferð þar. Þeir eru hins vegar alltaf nóg, þó smá. Þú hvaða auglýsingaherferð hægt að búa, en dæmi um slíkt er að finna í dag er ekki erfitt.

sérhæfð þjónusta fyrirtæki til að þróa auglýsingaherferð

Hingað til, vel PR vara merkir mjög mikið. Og ef þú hafa ekki nauðsynlega færni, það er betra að fela þetta verk til sérfræðinga. Team sérstofnun dós fyrir þig að þróa bær auglýsingaherferð, auk gæði útfærir sína síðar. Eins og þú geta sjá, allt er mjög einfalt.

Til auglýsingaherferð haft mest áhrif á neytendur, mjög hæfir sérfræðingar ættu að ákvarða hugsanlega markhóp; finna út hvaða upplýsingar þú vilt að komi til notenda eða þjónustu við viðskiptavini; að þróa sérstaka stefnu í því skyni að koma sem mest út úr almannatengsl; velja ákveðna mynd af miðlun upplýsinga (greinar, borðar, veggspjöld, og svo framvegis), sem og til að ákvarða staðsetningu (samgöngur, sjónvarps, neðanjarðarlestinni, útvarp, styddu - að blöðum eða tímaritum, og svo framvegis); skipuleggja tímasetningu slíkri herferð (það getur verið skammtíma eða langtíma); stunda kostnaðarútreikningar og veldu fargjald; að búa til fjölmiðla áætlun; skýra skilvirkni og strax mikilvægi allra valinna markmiðum slíkum auglýsingum meta niðurstöðu og áhrif sem náðst hefur.

Sérfræðingar frá mjög sérhæfð fyrirtæki, svo gera allt sem unnt er til að tryggja að þróun herferðinni fyrir eigin fyrirtæki þitt var mjög fljótt til framkvæmda. Þar að auki, það er afar mikilvægt að í kjölfarið auglýsingarnar eru ekki lengur bara greidd af, hins vegar, og stórauka hagnað þinn.

Þannig reynda sérfræðinga mun gera auglýsingaherferð þín er ekki aðeins mjög afkastamikill og duglegur viðskipti tól, en einnig tilefni til stolti! Enn, þróun auglýsingaherferðum - er stór ábyrgð, því ætti að vera falið að hæfu fólki.

Grunnhugtök í greininni

Þar sem auglýsingaherferð - er umfram allt, mikil fjárfesting, þú þarft að líta inn í málið rækilega. Svo there þú fara!

Við skulum líta á þau hugtök sem við þurfum að þróa auglýsingaherferð.

Brief - er umfram allt, eins konar spurningalista fyrirtæki, sem er yfirleitt fyllt með viðskiptavininum beint til fjölmiðla áætlanagerð, auk teikna upp ákveðna hugmynd um slíka herferð. Það skal tekið fram að jafnvel eftir samkomulagi stofnunarinnar og stuttar byrjar sérhæfða vinnu við undirbúning á nokkrum af tæknilegum verkfærum markaðssetningu áhrif á neytendur, sem og kostnaður við framkvæmd mats og er frekar miðöldum áætlun. Þetta er markmið auglýsingar herferð. Þeir eru best!

Undir auglýsingar fjárhagsáætlun er yfirleitt lýst sem stærð og uppbyggingu ákveðinna sjóða sem ætlað er fyrir hvaða auglýsingaherferð.

Undir lengd þýðir venjulega vel skilgreinda tíma (þ.e. orð) nauðsynlegar til framkvæmdar sérstakra aðgerða markaðssetningu staf.

Með tilliti til samkeppni stefnu, er það þýddi hér að tækni af auglýsingum, er reglan sem er beint í samkeppni við sumum samkeppni vörur.

Smám saman komum við nútíma hugtak - fjölmiðla-blanda. Hvað er það? Þessi tegund af áætlun um samþætta umsókn fyrir ýmsum hætti að dreifa öllum kynningar upplýsingar beint á átakið. Eins og þú geta sjá, eru hugtök ekki mjög margir.

Tegundir herferðir

Svo skulum takast. Á þessu stigi þróunar fjölmargra auglýsingaherferðum það er hægt að flokka á ýmsum ástæðum, einkum á mörkuðum, í samræmi við gildandi markaðssetningu fjölmiðla, á tilteknum dögum, í samræmi við tilgang, og svo framvegis. Það er mjög áhugavert! Til dæmis, auglýsingaherferðir, frá sjónarhóli útbreiddir, það kann að vera svæðisbundin eða staðbundin, á landsvísu og milli landa (þ.e. alþjóðlega). Það er ótrúlegt, ekki satt?

Frá sjónarhóli ákveðins styrkleiki aðgerð allar auglýsingaherferðir geta verið stigvaxandi, jafnvel, niður, sem síðan ákvarðað með því að nota margs konar miðla, breyting á framleiðslu og afhendingu á vörum, breytingar á markaði stefnumörkun og svo framvegis. Þetta er áhugavert vísindi.

Modern marketignovye herferð má til dæmis televizionno- stilla eða stilla vefinn, hagstætt beita blöðum, útvarpi eða úti-auglýsingar. Meðal annars geta þeir verið, ef svo má segja, mediamiksovymi.

Hvað varðar að velja tiltekinn markhóp, algerlega allt auglýsingaherferð gæti verið sú sama sess eða massi ætluð fyrir neytendur eða seljendur.

Það skal tekið fram að, að jafnaði, auglýsingaherferðir má alveg mismunandi tilgangi - þ.e. að markað nýja vöru, myndun stöðugt mynd af tiltekinni tegund, sölukynningar markaði, bein áminning um vöru og svo framvegis. Að sjálfsögðu mikilvægt hlutverk af peningum. Einkum er mikilvægt að auglýsa fjárhagsáætlun. Það er satt!

Modern átakið má vel vera skipulögð þegar þegar vörurnar í framleiðslu þar, auk ákveðnar vörur eru aðeins bara að myndast. Það er athyglisvert að auglýsingaherferðir Einnig er hægt að senda til síðari framfarir beggja vörum og þjónustu.

Við the vegur, þessi starfsemi getur verið annaðhvort ákveðin auglýsing, og sum pólitísk eða félagsleg eðlis. Frá sjónarhóli álag á fjölmörgum auglýsingaherferðum getur vel verið annaðhvort samfellt eða pulsed. Miðað við tegund auglýsendur markaðssetning herferð getur verið, hver um sig, einka, opinber og borgaralegt samfélag. Varðandi tímasetningu, í þessu tilfelli, auglýsingaherferð getur verið til skamms tíma og langs tíma.

Slíkir atburðir má skipta í segmented og samtals.

Í skilmálar af lögum, eru allar Fair og ósanngjörn, siðlaus og siðferðileg, ábyrgð og reglur um auglýsingar, alræmd International Code Auglýsingar Practice, og eru ekki ábyrgð á slíkum tækjum.

hönnun

Það er athyglisvert að á grundvelli svokölluðu stefnumótun (þ.e. eftir að setja markmið, tíma, stefnu og forgangsröðun) er nokkurs konar þróun beint til herferð. Það skal tekið fram að í umræddum skref að þróa hugmyndina almennt allir auglýsingaherferð. Þetta er mjög mikilvægt! Þannig hefur hugmyndin um herferð er almenn hugmynd er í raun um allt flókið markaðsstarfi sem nær bæði auglýsingar hugmynd eða rök. Þar að auki, þetta felur í sér rökstuðning fyrir vali á tilteknum hætti auglýsingar og aðra hluti.

Það er athyglisvert að auglýsa hugmynd, sem að jafnaði, það er einmitt kjarni alveg allt skapandi þróun, óháð gerð þeirra.

Þar af leiðandi, í fyrrnefnt skref að ákvarða beint skapandi stefnu, það má segja fjölmiðlar stefnu, þróa tiltekin verkefni að framleiða tækni, í eftirfarandi dreifa fjárlögum er á markaði, auk flytjenda auglýsingar valin ákveðin, verktakar hér og mælt flytjendur og svo framvegis. Þetta er skipulag auglýsingaherferð. Sammála, allt samtengd.

Greining auglýsingaherferðum

Við nálgast niðurstöður. Eftir ákveðin auglýsingaherferð er í raun til framkvæmda, það er nauðsynlegt að framkvæma greiningu. Við the vegur, það er dæmt fyrst og fremst skilvirkni sem passa ef allar markmiðum er náð. Þar að auki, það er hægt að greina skilvirkni og allir einstakt flug herferð. Það má einnig greina framleiðni á sumum mörkuðum, í sumum fjölmiðlum, og svo framvegis. Af þessum rannsóknargögnum, svo sem eftirlit er almennt notuð. Hér og myndaði mat á skilvirkni auglýsingaherferð.

Modern leiðrétting herferð

Eftir raun framkvæmt slíka greiningu, og sem ákveðin mistök eða villur síðari leiðréttingar. Á þessu stigi venjulega gerir breytingar sem miða að því að bæta enn frekar skilvirkni auglýsingar áhrif. Að auki getur það einnig verið breytt, sem eru tengdir við umbreytingu í framleiðslu eða eflingu auglýsta vöru. Það er alltaf erfitt verkefni. Í framtíðinni, mat á auglýsingaherferð sem lögbær yfirvöld.